古镇燈饰 點亮世界(样本)(圖)

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在工信部財產集群區域品牌扶植试點事情中，古镇燈饰成為首批財產集群區域品牌扶植树模區之一，這對付“世界燈都”——广东中山古镇镇来讲又是一個全新的起头。在古镇這块面积不外47.8平方千米、常住生齒不外15万人的小處所，却注册了2.4万家與燈饰相干的企業，作為全世界燈饰原產地，古镇燈饰销量占海内燈饰市場70%以上份额。

在高度發財的財產集群暗地里，古镇镇在品牌扶植上面對哪些压力？“區域品牌扶植树模區”可否成為其破解成长瓶颈的一条路径？

抱團創品牌，古镇花燈闯米兰

走進中山市古镇镇，就恍如走進一個燈的世界。沿路都是造型各别的景觀燈、天井燈，及巨幅的燈具告白，全部镇區充满了范围巨大的燈具城和星罗棋布的燈具店……

“琪朗”就是古镇镇一家颇具范围的燈饰主干企業，這家企業的2万平方米展现厅，布满了艺術气质與時尚气味，得到國际大奖的“天鹅头”造型系列燈饰，價值数百万的水晶巨幅吊燈……琪朗直销部总司理张转利先容说，展现厅共摆設了4万款百般燈具，是今朝世界最大的单一品牌燈饰展现厅。

但琪朗的品牌谋划之路，并無那末顺遂。

“老苍生家中装修、旅店大堂宴會厅燈饰采購，只在意装潢燈的造型與装潢结果，很少人會在乎選用甚麼品牌。”张转利先容，琪朗今朝有工人1000多人，年贩卖额6個亿，在装潢燈行業属于龙头企業。企業做到這個范围固然想走品牌谋划之路，但有時辰抱负與实际之間會多功能蒸煮鍋,有些落差。

“米兰國际展是國际顶级品牌會聚之地，咱们每一年都踊跃夺取加入，但用本身的品牌拿展位人家底子不给，必需要以本地一家装潢燈品牌的名义拿展位，琪朗只能搭着便車出場。”张转利说，如许的环境延续了好几年，他们想扭转，但单凭一家企業的气力很难有结果。

起色呈现在2015年，古镇镇當局组织琪朗、華艺、云景、广明等9家本土燈饰設計强優企業，带着自立設計的燈饰作品组團加入米兰國际展，同期還组织世界各地的設計師、媒體、買家前去觀展，现場举行買家對接勾當。9家古镇燈饰企業以自傲完善的展现得到了大師的一致好评，區域品牌“古镇燈饰”的品牌张力获得表现。

這個時辰，张转利意想到，若是大師可以或许在一個同一的平台上抱團創品牌，那古镇燈饰的出路将無可限量，琪朗也将得到無穷的機遇。

引入市場機制，政企联手創品牌

据说古镇燈饰成為首批財產集群區域品牌扶植树模區之一，古镇小微企業沃巴尼燈饰公司谋划者林秀英很欢快。沃巴尼是典范的古镇當地小企業的代表，五六十人的工場之前一向接东南亚和韩國等地的外单做代工，2008年國际金融危機後外需不振，定单锐減，至今還没缓過来。在她眼里，若是古镇燈饰區域品牌可以或许做起来，他们這些小微企業也能搭上品牌谋划的便車，這無疑是普惠財產集群的功德。

一米燈饰总司理叶继钏對古镇燈饰區域品牌的見解與林秀英不尽不异，叶继钏的企業年贩卖额2000万元，此中重要的营業是给大廠贴牌和零部件加工，他認為創建古镇燈饰區域品牌，他们最大的機遇是大廠的定单多了，會更多地分单给他们這些小廠。

而古镇镇經信局副局长何兆钿如今關切的是，若何将古镇燈饰這個區域品牌有用運作起来。

早在2004年，古镇就注册了古镇燈饰品牌，但因為没有确切可行的運作機制，至今尚未構成真实的區域品牌。何兆钿認為，運作古镇燈饰品牌必需引入市場機制。

依照何兆钿的假想，古镇规划指导古镇燈饰龙头企業建立一個股分成品牌運营公司，由這家品牌運营公司详细卖力治療關節炎，古镇燈饰品牌的保护、傳布和允许授权，自力谋划，自力核算，在前期當局将投入必定的資本鞭策品牌做大做强，此後品牌運营公司可以自力接单，再分单给授权企業，按比例分成；同時品牌運营公司還可在天下各地及外洋創建展现中間或贩卖中間。

今朝古镇燈饰區域品牌直销基地在海内各大專業燈饰市場已完成两批共7家授牌，建成13家笼盖華北、華中、西北、东南、西南范畴的直销基地培養单元；古镇與南非華人商會互助創建全世界首其中國燈饰之都（古镇）海外直销基地……以古镇燈饰為品牌創建一個產销收集，區域品牌的效能正在感化于財產集群自己。

张转利暗示，當局联袂企業抱團開辟市場開辟品牌，比拟企業独自交战海外益處颇多。企業可以把重要精神放在與本地市場對接、本身的出產和運营上来。

專利快速授权，法律维权有平台

记者在位于古镇的广东（燈饰照明）常识產权運营中間看到，一個编号為2017301558575的葫芦吊燈外觀專利，5月3日申请專利，5月5日批复。比拟一支票借款,個外觀專利均匀3個月的审批流程，這個速率快得有點讓人受惊。

事情职員對记者诠释，在燈饰行業，一個新品的贩卖周期一般只有3—6個月，若是按平凡流程申请專利，可能專利尚未审批下来，市道市情上就有了仿冒的產物，品牌扶植無從谈起。在各级常识產权部分的授权下，位于古镇的广东（燈饰照明）常识產权運营中間重點展開專利快速授权、快速维权营業，燈饰照明行業專利授权速率大大加速，專利法律维权效力大幅晋升。

在古镇的中山大學半导體照明技能钻研中間，人们很难把情况实验实行室、热學实行室、節制实行室這些專業的实行口香噴劑,室與古镇燈饰接洽起来。事情职員先容说，中山大學與古镇互助創建的大眾技能立异平台，重要依靠中山大學的人材和科技資本，經由過程平台将科研功效转化為產物，進一步晋升古镇燈饰財產傳统產物的技能含量。

“下半年咱们将重點做好古镇燈博會和古镇燈光國田氣密窗，節，讓古镇燈饰品牌知名度與佳誉度获得晋升。”何兆钿说。

《 人民日报 》（ 2017年07月07日 21 版）page